Google Analytics – Du rififi dans la mesure d’audience
Google Analytics, la meilleure offre pour suivre le trafic d’un site web, passe en version 4 et abandonne la version précédente à partie du 1er juillet 2023.
À noter l’arrivée de Scale 8, plateforme open-source qui nous promet le meilleur
Les alternatives validées par la CNIL
- Matomo
- Analytics Suite Delta
- Et quelques autres…
Bon, c’est dans un an, et nous serions tentés de reporter le problème à plus tard, oui, mais c’est plus compliqué que ça.
En premier lieu, la pression mise par l’Union européenne devenait trop forte, l’Autriche, la France et l’Italie lui reprochant de ne pas respecter les RGPD (Règlement général sur la protection des données), les données collectées transitant vers les États-Unis.
Depuis 2020, l’accord de transfert des données entre les États-Unis et l’UE (le Privacy Shield) a été annulé et même si un nouvel accord est en discussion, ce n’est pas pour demain, semble-t-il.
Si les conséquences se limitaient à une ultime sanction financière, ça ne concernerait que Google, mais dans les faits nous sommes tous concernés.
En effet, certaines sociétés (Décathlon, Sephora et Auchan pour le moment) ont été sommées d’arrêter de l’utiliser sous peine de très lourdes sanctions, mais pire il pourrait devenir illégal en Europe.
En conséquence, Google a décidé d’accélérer l’adoption de la G4 et la date butoir de 2023 est là pour laisser le temps à chacun de se retourner.
Quoi de neuf donc ?
Et bien, toute une série de paramètres fait son apparition sur la G4, ils permettent de définir la gestion des cookies.
- ses cookies ne gèrent plus d’identifiant unique
- plus de gestion des données personnelles, l’adresse IP est anonymisée
- plus de transmission à un tiers
…
En fait, la différence la plus notable réside dans le fait que Google effectue un transfert de responsabilité entre les mains du gestionnaire du site, malin 🙂
En conclusion :
Si vous ne voulez pas être pris de court, il va s’agir de repenser votre politique de mesure d’audience ou d’utiliser un de ses concurrents, mais bon, c’est quand même la Rolls ce serait dommage de s’en priver.
